会展业是近年来快速发展起来的新兴现代服务业，呈现出关联度强、溢出效应明显等特征。会展业具有集聚城市注意力经济效应、提升产业竞争力、拉动城市消费、优化城市空间布局、促进文化产业发展、搭建国内外合作交流平台等作用，被国内越来越多的城市视为服务业发展新的增长点、产业结构优化的突破点、对外合作的创新点和丰富市民文化生活的着力点。

机遇与挑战并存

会展业具有政治、社会、文化、经济和生活五个层次的特征。近年来，我国会展业的发展呈现出新的趋势。以会议论坛为载体的“一带一路”高峰论坛、杭州G20峰会、上海世博会、APEC高峰论坛、博鳌亚洲论坛、世界互联网大会等主场外交活动充分发挥东道国在主题和议程设定方面的主导权和话语权，不断形成程序性、成果性、仪式性等符号特征，成为崛起的中国冲破“修昔底德陷阱”的重要手段；

展览活动作为国际合作交流的手段，运作模式不断创新，已经初步形成东盟（南宁）、南亚（昆明）、亚欧（乌鲁木齐）、中蒙（呼和浩特）、中阿（银川）、中俄（哈尔滨）、东北亚（长春）和中东欧（宁波）八大区域性国际会展项目，举办城市成为国家对外战略的重要支点城市。作为主场外交活动的重要载体，会展项目衍生的自由贸易区、进口商品常年展和区域国际性合作项目在密切对外合作交流方面发挥着特殊的角色，在实现中华民族伟大复兴的中国梦的过程中发挥着不可替代的作用。

宁波高度重视搭建会展平台，融入国家“一带一路”和长江经济带战略。2015年起举办的中东欧博览会，成为国家八大区域性国际化会展活动之一，在中国与中东欧国家的战略合作方面发挥着重要作用 ；2016年宁波承办的东亚文化之都系列活动，进一步提升了中国、浙江、宁波在国际上、尤其是东亚地区文化文明方面的重要地位；

宁波作为长三角城市经济协调会的发起城市之一，拥有长三角城市经济协调会会展专业委员会等区域性合作平台，在服务长三角区域城市和长江经济带沿岸城市的过程中发挥着十分重要的作用。但是，我们也应该清醒地看到，随着国内各城市高度重视会展业发展，国内会展业的格局也发生了较大的变化。会展场馆的规模化现代化、会展企业的品牌化、会展项目的国际化成为我国当前会展业发展的主要特征。受到区位特征、城市级别等方面的因素，宁波会展业还存在一定的问题。主要包括场馆的面积还不够大，缺少有影响力的企业和项目，展客商结构还不够合理，会展的服务体系还有待进一步完善等。这些问题都急需在今后的会展业发展实际工作中得到具体解决。

会展创新与城市同行

2015年12月，浙江省办公厅印发《关于进一步促进展览业发展的实施意见》，将宁波定位为展览品牌城市，为全市会展业发展指明了方向。宁波具有良好的制造业基础，是国家首个“中国制造2025”试点示范城市。宁波也是智慧城市试点城市、首个国家保险创新综试区、跨境电商综试区，会展业应通过转型升级、创新发展，在全市经济和社会发展中发挥更大的作用。在当前良好的基础与现实问题并存的情况下，宁波会展业将如何发展，也需要我们认真思考。

会展业是格局经济。会展的价值不仅仅在于会展项目的举办，更在于通过举办会展活动带来的资源整合和格局创新。从城市发展角度看，宁波需要一个会展项目作为整合资源的“借口”和跨越式发展的重要“由 头”。上海世博会、杭州G20峰会、乌镇世界互联网大会的成功举办，都证明了这一点。要通过举办大型国际会展活动，成为吸引国内外展客商、提升城市和产品品牌的重要手段。宁波早在10年前就提出要申办世界博览会，也得到省委省政府领导的充分肯定。不久前，在“一带一路”国际合作高峰论坛开幕主题演讲阐述丝路精神时特别强调，宁波等地的古港，是记载古丝绸之路历史的“活化石”，并且把宁波排在第一位，进一步把宁波确立为我国对外开放的重要战略节点。随着“一带一路”战略的推进，申办以港口、海洋为主题的世界博览会的时机更加成熟，抓紧时间谋划申办和举办大型国际化会展活动，也是宁波提升城市国际竞争力的重要途径。

会展业是平台经济。从产业提升角度看，会展业应成为服务业的重要组成部分。要重视现代服务业的发展，尤其是以经贸为核心的现代服务业。围绕临港经济区建设，大力提升会展业的发展质量。要从大会展的角度入手，通过国内外办展、参展等手段，扩大宁波经济、产业、企业和产品的国内外影响，积极参与国家“一带一路”战略；要通过举办高端的会议论坛， 围绕宁波优势产业、国家试点战略等，提升城市在国内外的话语权和存在价值 ；要通过举办节庆等大型活动，丰富市民的文化生活，为和谐社会建设创造有利条件。

会展业是注意力经济。诺贝尔经济学奖获得者、著名经济学家西蒙认为，信息时代，稀缺的不是信息， 是注意力。从国际合作角度看，会展业应成为宁波对外合作的重要平台和参与国家战略的重要突破口。近年来，中央先后提出“一带一路”建设、京津冀协同发展和长江经济带发展三大战略。从宁波当前的实际看，全面融入“一带一路”战略、积极参与长江经济带发展战略是未来一段时期宁波发展的重点。随着我国国力的不断增强，国家的经济和政治地位都有较大的提升，如何冲破“修昔底德陷阱”是我国未来一段时期对外交往的重要核心内容。从宁波现有的会展项目情况看，做好中东欧博览会，打造国家对外战略支点城市是其中重要的环节。此外，依托长三角城市经济协调会会展专业委员会，做好服务于长江经济带的相关工作，也将是宁波市会展业发展的重要工作之一。在此基础上，发挥宁波古港文化和世界第一大港的品牌实力，谋划申办以港口为主题的世界博览会，整合国际港口资源，打造宁波世界大港的龙头地位。

会展业是品牌经济。从项目创新角度看，围绕国家级试点项目提升服务经济的能力。近年来，国家先后在宁波推进智慧城市、“中国制造2025”、保险改革等实验区建设项目。要重点扶持智慧城市博览会、中国机械产业博览会等一批专业项目，积极谋划举办金融保险类、海洋类、新材料等展览及会议论坛项目，使会展业成为宣传贯彻国家试点工作的重要窗口。

打好会展这张牌宁波任重道远

为进一步实现上述目标，宁波会展业还要从软硬件环境、主体建设等方面实现突破与创新。

要进一步提升硬件建设。近年来，宁波会展基础设施在国内同类城市中处于较靠后的水平，已经无法满足大型国际会展项目对场馆规模、配套功能的要求。从未来发展看，考虑到会展场馆建设的周期性，应及早谋划设计新建专业型会展场馆，在优化空间布局的同时，进一步完善会展场馆的配套服务功能。

要进一步优化政策导向。通过实施精准战略，将有限的政策资金集中到对宁波市未来发展战略具有重大支撑作用的专业类会展项目、国际化会展项目上，进一步提升会展项目的质量，优化展客商结构，最大限度发挥会展业在促进宁波临港产业、外向型经济发展中的作用。

要进一步培育精强型会展主体。要结合宁波会展业发展的实际需要，通过资源整合、引进培养等方式，做好精强型会展企业的组建和培育工作。要适时组建精强型、龙头型会展企业；要积极鼓励会展企业通过上市、加入UFI等手段，提升企业的综合实力和国际影响力。

要进一步培育品牌会展项目。当前要重点做好中东欧博览会的举办工作。要明确定位、创新思路，要站在政治和外交的高度，立足中国与中东欧国家战略合作的角度，重新审视和规划中东欧博览会及相关配套活动。在此基础上，要重视与宁波优势产业、战略性新兴产业、国家试点城市和实验区建设相关的领域和题材，做好会展项目的策划、提升和创新完善等工作。要进一步完善服务体系建设。要通过提升会展业准入门槛、完善会展业相关标准等手段，进一步规范和提升会展业的发展质量；要通过政府主导型会展项目转型升级，进一步优化全市的会展环境，提升会展企业的实力和综合竞争力；要通过加强与国际组织、国家有关部门、国内重点会展城市和会展项目主办机构的合作，优化宁波会展项目的展客商结构，提升展品的质量，通过构建展品、展商和客商的产业链体系，提升会展项目的吸引力和竞争力。