自主品牌会展项目是衡量一个城市会展业发展水平的重要标志，是提升和引领城市会展业发展的重要支撑，也是推动城市经济社会发展、扩大城市对外影响的重要载体。为此，各地政府不遗余力地培育自主品牌会展项目，或者通过各种合作途径和方式，千方百计争取国家或行业主管部门、行业组织培育的品牌会展项目落地固定举办，甚至相对固定地轮流举办，成为其自主品牌。

宁波要快速有效培育自主品牌会展项目，关键是要充分结合自身优势或特殊需求，更加精准地选择培育的重点题材及其项目导向，如此才能收到事半功倍的效果。

着力培育重大战略支撑型的精高自主品牌会展项目

依托国家和省、市重大战略的结合点，是培育精高自主品牌会展项目的重要支撑。从战略关联性来看，浙江省“八八战略”和宁波市“名城名都”建设与国家“一带一路”战略、长江经济带战略联系密切，是浙江和宁波对接国家两大战略的重要支撑。从战略结合点来看， 宁波的港口资源和开放优势是最佳、最大的结合点。所以，宁波重点围绕“港口”和“开放”两大主题来培育自主品牌会展项目，符合国家和浙江省、宁波市重大发展战略，具有较强的需求性和可行性。

筹办两大主要题材的重大会展项目，是推动宁波“名城名都”战略实施的重要载体。首先，从开放优势来看，宁波承办的中东欧博览会可作为其中之一。其次，从港口资源来看，宁波还具有谋划筹办世界性“港口博览会” 的可能性。

大力培育产业导向支撑型的精专自主品牌展览项目

德国的展览业发展模式值得宁波市借鉴。德国是世界上头号展览强国，占有全球2/3左右的知名展览会。

“依托产业、服务产业、提升产业”是德国展览业蓬勃发展的根本所在。这种根植于产业发展的展览业已成为德国乃至全球工业经济运转的重要一环。同时，展览主题也随着工业经济的发展而及时转变。例如二战后德国展览会以机械、汽车、消费品等为主；20世纪80年后伴随着IT产业的兴起，汉诺威信息技术展成为德国展览会的头号品牌 ；近年来随着IT高潮的逐渐逝去， 德国一批新兴的生物、新能源等会展品牌逐渐崛起。在德国，许多专业性展览会也都是依托城市产业发展起来的，如工业重镇汉诺威的工业博览会，杜塞尔多夫的国际印刷、包装展，旅游城市纽伦堡的玩具展等。

实际上，宁波也是一个工业制造城市，制造业是宁波国民经济的支柱，宁波又是全国首批“中国制造2025”试点示范城市，如果能借鉴德国展览业发展模式， 既能推动工业制造提升发展，也有利于培育精专的自主品牌展览项目。

精准筛选是培育自主品牌展览项目的关键。毕竟德国的展览业具有明显的先发优势和品牌优势，而宁波的展览业要后来居上，取得新突破，事先的展览主题精准筛选显得更为重要。从推动宁波制造业发展的需求看，《“中国制造2025”宁波行动纲要》和《宁波市建设“中国制造2025”试点示范城市实施方案》提出要努力打造形成“3511”新型产业体系。理论上讲，这些“3511”产业都可以培育相应主题的展览会。而目前国内已经有“3511”产业相应主题的展览会，同类主题的竞争也十分激烈。

但是，国内已有同类主题的展览会并不等于宁波不能办、不要办，而是要找出宁波最需要发展的产业。从“3511”产业来看，作为宁波制造业三大战略产业的“高 端装备、新材料、新一代信息产业”当然是其中最为重要的。同时，三大战略产业的重点内容也分别包含了“3511”产业发展的主攻方向—八大细分行业（稀土磁性材料、高端金属合金材料、石墨烯、专用装备、关键基础件、光学电子、集成电路和工业物联网），也不同程度涵盖了五大优势产业和一批新兴产业、一批生产性服务业。所以，从推动宁波制造业发展的需求看，培育三大战略产业的相应主题展览会更为重要。

当然，它们也有主次之分。结合其它外部因素考虑，新材料方面，宁波正在积极推进国际新材料科技城重大平台建设，宁波新材料产业规模已位居全国七大新材料城市之首，是全国首批新材料产业国家高技术产业基地，又已分别举办了12届“中国（宁波）新材料产业发展论坛”和3届中国( 宁波) 国际新材料科技与产业博览会。高端制造方面，宁波余姚已连续举办了2届中国机器人峰会，如果配套同步举办高端制造方面相关主题的展览会，能起到相互促进作用。新一代信息技术方面，宁波已连续举办了6届“中国（宁波）智慧城市技术与应用产品博览会”。

积极培育特色优势支撑型的精特自主品牌节会项目

“节会”是指节庆和会议。举办节会项目具有旅游“集市”功能和扩大举办地影响等重要的共性溢出效应。结合宁波现有节会项目和特殊的优势资源，可重点培育以下四大精品节庆和四大专特会议。

宁波现有的节庆活动不少，既有政府性的，也有民间性。但在诸多节庆活动中，最为突出的有中国（象山） 开渔节、中国徐霞客开游节、中国（奉化）雪窦山弥勒文化节和中国宁波港口文化节。它们的主要特点：一是举办层次较高、支撑力度大，都是“国”字号的节庆活动，又是以属地政府主导的重点培育项目。

二是支撑要素厚重或主题特色鲜明。如“开渔节”以“感恩海洋、保护海洋”为主题，以“渔文化”为主线，紧密结合了海洋生态发展的先进理念和传统渔文化传承与弘扬；“开游节”以纪念我国古代伟大的旅行家徐霞客在宁海开游为主题，又结合了宁海作为中国旅游日发祥地的地域特色，鼓励全民出行旅游，带动消费发展 ；“弥勒文化节”是宁波特有的地域文化，同时又与宁波实施的“名山” 建设战略和提升文化软实力的目标相一致 ；“港口文化节”体现了宁波古港“活化石”文化和现代化国际港口城市建设，符合宁波“名城名都”建设需要。

三是起步早、影响面广、作用大。这四大全市性的节庆活动分别已连续举办19届、15届、14届和5届，成为国内知名的品牌节庆活动。综合考虑它们的特点，宁波市应将这四大节庆活动列为重点培育的项目。

会议产业与旅游业密切相关。除北京、上海之外，一般旅游业发展比较好的城市，会议产业相对比较发达。比如杭州的旅游业比较发达，2015年共举办各类会议12563个，根据国际会议与大会协会ICCA）发布的2015年度全球会议目的地排行榜，国内城市中杭州位列第三（仅次于北京、上海），成为全球100强国际会议目的地城市。

宁波的会议产业不能与杭州比数量和规模，但也要有自己的特色品牌。从宁波现有会议论坛项目和需求性要素支撑来看，应重点培育甬港经济合作论坛、中国（宁波）新材料产业发展论坛和中国机器人峰会、中国航海日论坛。

一是“宁波帮”是宁波“四大名片”之一，而香港又是“宁波帮”在境外最大的聚集地，宁波计划单列城市地位的确立、第一座综合性大学的兴建等诸多涉及宁波改革开放的大事，与香港“宁波帮”人士的不懈努力和鼎力相助密不可分。同时，甬港经济合作论坛已连续举办15届，已成为推动宁波与香港多方位合作与交流的重要平台。

二是宁波是全国首批新材料产业国家高技术产业基地，新材料产业规模位居全国七大新材料产业城市之首，新材料已经成为宁波重要的支柱产业和经济发展的一张亮丽名片，又是“十三五”及今后时期宁波重点打造的三大战略性产业之一。同时，中国（宁波） 新材料产业发展论坛已连续举办12届，已成为宁波推动新材料产业发展的主要平台。

三是全球已迎来智能经济的新时代，而已连续举办四届的中国机器人峰会是目前我国规模最大、影响力最强的机器人峰会之一，也是国际科技界、企业界交流机器人前沿技术、开展机器人产学研合作的重要平台。该峰会从2016年的第三届开始永久落户宁波余姚，这是浙江和宁波全方位对接世界智能经济、智能技术的重大平台。

四是中国航海日是我国涉海领域唯一由国务院批准设立的国家法定节日，也是我国港航领域级别最高、综合性最强、代表性最广的一项活动。而中国航海日论坛是中国航海日的主题活动。该论坛已在全国各地举办10届，从2015年的第11届起长期落户宁波，至今也已在宁波连续举办3届。这是国家资源与地方优势的有效结合，有利于论坛可持续化、稳固化、品牌化发展，有利于将论坛打造成为中国航海领域的顶级论坛，也有利于宁波加快现代化国际港口城市建设。